TREN FASHION MERK LOKAL: ANTARA GAYA HIDUP DAN REPRESENTASI NASIONALISME DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG

Abstract

FASHION TRENDS OF LOCAL BRANDS: BETWEEN LIFESTYLE AND
REPRESENTATION OF NATIONALISM AMONG STUDENTS UNIVERSITAS
NEGERI SEMARANG

Fashion merk lokal merupakan gaya berpakaian dengan menggunakan merk pakaian asli buatan
Indonesia. Tren penggunaan fashion merk lokal sudah mulai berkembang di kalangan
mahasiswa perkotaan, salah satunya adalah mahasiswa Universitas Negeri Semarang (UNNES)
yang berada di Kota Semarang. Fashion merk lokal juga memiliki keterkaitan dengan
nasionalisme karena termasuk produk dalam negeri. Artikel ini bertujuan untuk menjelaskan
bagaimana mahasiswa UNNES memaknai tren fashion merk lokal sebagai bagian dari gaya
hidup dan mengetahui makna tindakan menggunakan brand lokal jika dikaitkan dengan
nasionalisme. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Subjek penelitian ini adalah
mahasiswa aktif UNNES. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tren
fashion merk lokal di kalangan mahasiswa UNNES merubah pola gaya hidup mahasiswa, selain
itu penggunaan fashion merk lokal merupakan salah satu bentuk rasa cinta mahasiswa UNNES
terhadap produk dalam negeri. Mahasiswa UNNES merepresentasikan rasa nasionalisme
dengan cara menggunakan fashion merk lokal yang merupakan produk asli dalam negeri.

Local brand fashion is a style of dress using original clothing brands made in Indonesia. The trend
of using local fashion brands has begun to develop among urban students, one of whom is a
Semarang State University (UNNES) student in Semarang City. Local fashion brands also have
a connection with nationalism because they are included in domestic products. This article aims
to explain how UNNES students interpret local brand fashion trends as part of a lifestyle and find
out the meaning of using local brands when associated with nationalism. This research uses
qualitative methods. The subjects of this study were active UNNES students. Data collection
techniques used in this study were observation, interviews, and documentation. The results of
this study indicate that fashion trends for local brands among UNNES students have changed
student lifestyle patterns, besides that the use of local brand fashion is a form of love for UNNES
students for domestic products. UNNES students represent a sense of nationalism by using local
fashion brands which are native domestic products.